Metsäteollisuus on suuressa murroksessa. Ilmastonmuutos ja rajalliset raaka-aineresurssit muuttavat teollisuuden toimintaympäristöä ja edellyttävät panostusta resurssitehokkuuteen, laatuun ja puhtaisiin teknologioihin. Uusia vaatimuksia aiheutuu myös pitkistä logistiikkaketjuista ja kasvavista kustannuksista.
Toisaalta metsäteollisuudesta saatavat uusiutuvat raaka-aineet tarjoavat erinomaisia mahdollisuuksia uusiutumattomien raaka-aineiden korvaamiselle. Kuluttajien kasvava kiinnostus kestäviä tuotteita ja palveluita kohtaan mahdollistaa uusia tuoteinnovaatioita ja palvelujen kehittämisen, jotta kaikki puun potentiaali voitaisiin ottaa käyttöön sekä uusin että perinteisin menetelmin.
